最近医药行业的主流声音是：“日子越来越不好过，行业进入了寒冬……”。这里我想弱弱的问一句：是现在太难，还是过去太容易？医药行业被公认为“旱涝保收”的朝阳行业，增速双倍于GDP。这样的领域应该不会太多，即便2013年行业18.79%的数字是近几年首次跌入“1”时代，依然是GDP增速的两倍多。平均10%的销售利润率更是让诸多外行业望尘莫及（别跟我说什么房地产、眼镜行业之类的东西哈，不想多解释），这也是诸多的行业外大鳄纷纷布局医药行业的重要原因！大健康产业未来将成为中国经济的主旋律，医药行业是距离大健康最近的行业，也是毋庸置疑的。如果未来大健康领域领跑的是外来力量，真不知道该说什么。医药行业越来越规范，传统的临床推广方式已经不再适用，学术推广只是辅助手段。现在恐怕是时候倒过来；过去临床产品处方不受限制，现在医保控费越来越严格；过去商业随便过票，现在老板进去了一批，商业越来越少，代理商也越来越少；过去处方药企底价招商完事，现在需要先高开，然后再自行处理财税。这些问题让企业日子越来越不好过。过去商业可以倒贴出卖普药产品，零售终端还是认品牌的，现在是“高毛率”的时代，不赚钱谁都不行。一句话，企业日子不好过，本质上是行业规范让许多空子。过去的不规范让企业取得了不少成就，个人意见是见好就收。未来会更规范。过去是“一招鲜”，现在是“精耕细作”，比以前麻烦多了。或许是因为过去太简单了，企业需要管出自己的路。现在到了企业拼“内功”的时候了，到了从“一招鲜”的粗放式管理向“招招鲜”的精细化管理过渡的时代。新兴事物对于行业的影响，让企业看到了机会和挑战。企业要赶上这一波行情，需要的是否定自我、否定既往的勇气和魄力。面对如此卓越的行业，我们没有更多选择，只能从“医药思维”中走出来。过去越成功，现在要改变就越困难，这是个理念问题，也是个习惯问题。医药企业要赶上这一波行情，需要的是否定自我、否定既往的勇气和魄力。