2016年的医药市场跌宕起伏，甚至可以用惊心动魄来形容。其中，OTC市场(本文中的OTC市场是指除医疗机构以外的药店零售市场，下同)也充满了诸多不确定性。根据中国食品药品监督管理局(CFDA)南方医药经济研究所的数据，药品零售市场的复合增长率从“十一五”的16.5%下降到“十二五”的11.7%。2015年，药品零售市场销售额3111亿元，同比仅增长10%。2016年前三季度，药品零售市场销售额为2515亿元。预计2016年药品零售市场增速将首次低于10%。
从2016年的情况来看，很多业内人士对2017年的场外市场持中性甚至悲观的预测。但笔者认为2017年的OTC市场会有很大的发展，复合增长率应该会回到两位数，达到甚至超过“十二五”的平均复合增长率。笔者认为2017年的OTC市场将在以下几个方面得到更大的发展——
工业逐渐往零售倾斜
品牌OTC行业
“强者永远强，弱者永远弱”的马太效应会更加明显。品牌OTC行业在OTC市场的占有率将进一步提高，品牌集中度将进一步提高。
外商独资企业
外企会重新关注中国OTC市场，具体操作可能会从简单的M&A变成各种创新的合作模式。新的OTC药物有望投放中国市场，甚至会出现与国际市场同步上市的新产品。
处方药行业
传统重处方药工业企业将密切关注OTC市场，加大市场投入，不排除在部分治疗领域进行产品结构的洗牌。
部分品类将快速增长
儿童和慢性病用药
儿童用药和老年慢性病用药在OTC市场将明显扩大。2016年密集出台的一系列关于鼓励儿童用药的政策和二胎政策，都将在2017年产生影响。
中药饮片
中药现代饮片(中药配方颗粒、各种中药细粉、破壁粉)将延续2016年OTC市场爆发式增长的趋势。
呼吸药物
由于环境的进一步恶化，2017年呼吸类药物及相关产品将得到快速推广，不排除产生新的大产品的可能。
普通医学
由于国家政策的监管，特别是“一致性评价”、“过程验证”等政策的实施，仿制药价格将进入快速涨价通道。预计平均涨价幅度在10%左右，不排除部分仿制药从市场上消失。
保健食品
保健品等健康产品有望延续2016年的趋势，继续快速增长，进一步提升在药店销售品类结构中的销售占比。
行业格局进一步分化
资本合并
药店的连锁率会进一步提高，连锁药店的集中度会进一步提高。资本市场的兼并重组将成为零售药店2017年的主旋律。
联盟药店
各种药房联盟将以资本为纽带逐渐具体化，工业企业与药房联盟的合作将成为新的行业风向标之一。
分开用药
医药分开有望取得实质性进展，社会药房将承接医院药房特别是社区基层医疗机构药房的部分功能，从个别试点到逐步推行。部分综合医院的中药房可能会被取消，中药的配送和煎药服务将由第三方企业(药店)承担。
互联网
互联网上医药的业态将会多元化，B2B/B2C/O2O将会有一定的创新和发展，尤其是移动端的B2C业务将会突飞猛进。
药店新业态
发展DTC药房、健康医药馆、中医健康馆、医药诊所(二合一药房和诊所)等新型药房业态；传统的KA m